商標注冊審查過程比較長，有的甚至需要1年左右。而企業(yè)的經(jīng)營活動很多時候都要用到商標，尤其是做推廣時不使用商標往往還會給人以不夠規(guī)范和專業(yè)的印象，令推廣的成效大打折扣。商標注冊審查過程相對較長，有的甚至需要一年左右的時間。然而，商標在企業(yè)的經(jīng)營活動中經(jīng)常被使用，尤其是在推廣中沒有使用時，往往給人留下不夠規(guī)范、不夠?qū)I(yè)的印象，大大降低了推廣效果。
那么，企業(yè)在商標注冊過程中需要使用商標時應(yīng)該怎么做呢？
首先我們要明確:一個商標需要申請注冊并被核準注冊，才能獲得相應(yīng)的商標權(quán)。
在中國市場上，我們可以看到有兩種商標注冊標志在使用，大部分都是在商標的右上角或右下角用圓圈標有R字的符號，或者是中文的“Note”字，也有一部分是在商標的右上角或右下角標有“TM”。
這種情況有時與商標使用國有關(guān)。比如，與我國的商標“申請在先”原則不同，美國實行的是“讓深圳先注冊海外公司”的原則，即商標的第一使用者受法律保護。根據(jù)美國法律，在獲得商標的法律保護之前，必須有商標的交易和實際使用。
那么“TM”和“？”這個標志是什么意思？它們有什么區(qū)別？
“TM”是英文中“商標”的縮寫，表示該商標作為商標使用，“TM”沒有法律意義。
"?"是英文中“register”的縮寫，表示該標志是注冊商標，受法律保護。"?"作為注冊商標的特殊標志，只有在商標正式注冊后才能標注，否則就是假冒注冊商標，將受到行政處罰。
“TM”和“？”他們都扮演一個暗示的角色。通常，它們都出現(xiàn)在一些標志的右下角或右上角。“TM”表示該標志作為商標使用，無論該標志是否申請商標注冊，都可以使用“TM”標志。還有“？”表明該商標已經(jīng)是注冊商標，享有商標專用權(quán)。
但如果帶有“TM”標識的商標與注冊商標相同或近似，則構(gòu)成對其他商標的侵權(quán)，將受到行政處罰。同時，如果帶有“TM”標識的商標未及時注冊，且該商標被他人搶先注冊，則該企業(yè)將無權(quán)繼續(xù)使用帶有“TM”標識的該商標，否則將構(gòu)成商標侵權(quán)。
在中國，由于商標法實行“申請在先”的原則，出于各種目的，一些不負責任的商標注冊機構(gòu)會告訴企業(yè)，“商標”就是注冊商標。獲得《商標受理通知書》后，可以通過標注“商標”的方式使用該商標，但不能標注為注冊商標。
很多企業(yè)急于使用商標，這有利于企業(yè)注冊商標的決心。于是，很多企業(yè)一拿到《商標受理通知書》，就把注冊商標貼在產(chǎn)品的各種包裝、合同甚至廣告上。眾所周知，存在被侵權(quán)的風險，很多企業(yè)被訴至法院。
一旦法院認定侵權(quán)，企業(yè)不僅要面臨賠償，還可能涉及包裝、廣告費等各種損失。
《商標受理通知書》下面會有一句話:“注:本通知書僅表示商標局收到申請人的商標申請，并不表示申請的商標已經(jīng)核準注冊”，其實是對《商標受理通知書》性質(zhì)的提醒。
因為《商標受理通知書》只表明商標局已經(jīng)收到申請人的申請，但尚未開始審查。也就是說，即使你注冊了一個與馳名商標完全相同的商標，你也可以獲得《商標受理通知書》。
如果在拿到《商標受理通知書》后還能在本申請中標注“TM”并使用該商標，豈不是“合法”赤裸裸地侵犯他人商標權(quán)？所以說“注冊商標可以和‘TM’一起使用”是荒謬的。
那么，企業(yè)可以使用仍在注冊過程中的商標嗎？可以，答案可以用，但存在一定的侵犯他人商標權(quán)的風險，與是否加“TM”無關(guān)。
風險來自三個方面:
第一，申請商標前沒有搜索，有相同或者近似的商標；
二是檢索雖已做，但檢索工作不到位，存在漏檢情況；
第三，雖然已經(jīng)做了檢索，但商標局的數(shù)據(jù)庫有一定的“窗口期”(即部分商標已經(jīng)申請注冊，但還沒來得及進入數(shù)據(jù)庫)，在此期間有人首次申請了相同或近似的商標。
當然，企業(yè)在申請注冊時已經(jīng)使用了該商標，有可能該商標最終可以注冊而不會造成任何問題。但企業(yè)也可能因此遭遇風險。
比如在企業(yè)申請商標注冊之前，存在相同或者近似的商標。最后商標注冊不成功，人們起訴或投訴商標侵權(quán)，不僅賠償了他人的損失，也浪費了企業(yè)前期的大量投資。
建議在商標注冊期間，如果企業(yè)確實想使用該商標:
一是要進行詳細的商標檢索，確保之前沒有相同或相似的商標；
第二，需要控制本申請中與商標相關(guān)的各種投入包裝和宣傳的成本。
企業(yè)大規(guī)模的宣傳推廣最好在正式取得商標注冊證后再做，以免自己投入資金，卻為他人制作婚紗。